品牌化是建立品牌意識、培養(yǎng)用戶忠誠的嚴(yán)格過程，而品牌形象則是策略性實(shí)現(xiàn)品牌化的必要與基礎(chǔ)。一個高度整合的設(shè)計(jì)和傳播體系能夠超越地理、文化和職能的界限。品牌需要更清晰、辨識度更高的視覺資產(chǎn)。品牌識別是有形的，直接對感官造成沖擊， 它增強(qiáng)品牌感知，突出品牌差異，凸顯出對消費(fèi)者最重要的抽象的品牌特征，如情感、本質(zhì)等。 品牌需要系統(tǒng)化設(shè)計(jì)和管理。品牌識別通過品牌與用戶的接觸點(diǎn)來展現(xiàn)品牌，在每一個接觸點(diǎn)上傳遞出一致的品牌形象，才能提供一致的品牌體驗(yàn)。